做實(shí)體行業(yè)的20%到40%都算是正常利潤(rùn)，超過40%算暴利。初期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，虧損也算正常，回報(bào)率低于10%，無(wú)法進(jìn)場(chǎng)注意回報(bào)率的分母是你的初期投資，作為個(gè)人投資者，你做創(chuàng)業(yè)，背后沒有人替你燒錢，需要快速回本，回報(bào)率如果低于10%，一般是不能做的。

1、做生意多少利潤(rùn)才算正常，超過多少利潤(rùn)算暴利？

做實(shí)體行業(yè)的20%到40%都算是正常利潤(rùn)，超過40%算暴利。如果看A股市場(chǎng)，5%就算正常了，初期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，虧損也算正常。個(gè)人投資者，要先看回報(bào)率，結(jié)合回報(bào)率再看利潤(rùn)率?；貓?bào)率低于10%，無(wú)法進(jìn)場(chǎng)注意回報(bào)率的分母是你的初期投資，作為個(gè)人投資者，你做創(chuàng)業(yè)，背后沒有人替你燒錢，需要快速回本。我比較推薦，重點(diǎn)參考回報(bào)率，

它決定著這事能不能做?；貓?bào)率如果低于10%，一般是不能做的，假設(shè)100萬(wàn)本金，一年?duì)I收30萬(wàn)，利潤(rùn)10萬(wàn)。利潤(rùn)率高達(dá)33%，但是10年才回本，投了個(gè)寂寞。年回報(bào)低于10%的話，20年的收益才到5%，這類投資，類似于購(gòu)買房產(chǎn)、長(zhǎng)租公寓，還行。初期投資后，永久持有，對(duì)利潤(rùn)的要求很低，做生意很操心，如果跑不贏銀行理財(cái)，就不值得做。

我們家做酒店，對(duì)賭收益18%，酒店租賃物業(yè)，租期通常8-20年?；貓?bào)率18%是底線，超過40%算暴利先潑一盆冷水，我們目前接觸到的實(shí)體行業(yè)，純利潤(rùn)超過40%的幾乎沒有。綜合看下來(lái)，上市公司里面，銀行和騰訊超過了40%的利潤(rùn)率（如果我沒記錯(cuò)），完全合法、合規(guī)上稅的，如果純利潤(rùn)達(dá)到40%，它的毛利至少70%。

實(shí)際情況呢？我做電子商務(wù)的朋友，純利潤(rùn)5%，泡泡瑪特快被資本捧上天了，它從18年到20年的稅前利潤(rùn)率也在24～36%之間。我個(gè)人認(rèn)為，純利潤(rùn)長(zhǎng)期超過40%的產(chǎn)業(yè)，本身是不健康的，他可能得到了某些隱形資源，否則就是過度侵占社會(huì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。比如某上市藥企，毛利高達(dá)90%，長(zhǎng)此以往，必遭反噬。以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，

2、餐飲行業(yè)，凈利潤(rùn)在多少比較合理？

要看行業(yè)類型，基本上店面越大，凈利潤(rùn)越低。2000平以上大店，運(yùn)營(yíng)成本特別高，對(duì)財(cái)務(wù)運(yùn)作能力要求也特別高，尤其是成本把控，都需要特別專業(yè)的人來(lái)做，但即便這樣，從行業(yè)平均數(shù)據(jù)來(lái)看，大店的凈利潤(rùn)也不過在8%—12%左右，而小店的凈利潤(rùn)率就要客觀一些，尤其是特色小吃類，很多地角不是特別頂尖的夫妻店，每天的營(yíng)業(yè)成本可能也就一二百元，加上小吃的毛利往往都比較高，通常在60%—80%，所以凈利潤(rùn)達(dá)到30%也很常見。