為什么星巴克的在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷可以做到如此成功。阿里巴巴過(guò)去的成功靠互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易,而現(xiàn)在的成功靠核心的技術(shù)帶來(lái)的價(jià)值,這點(diǎn)阿里比聯(lián)想真是好多了,我認(rèn)為阿里巴巴的成功分成兩個(gè)階段,第一階段的代表是淘寶和支付寶的成功,第二階段的代表是阿里云的成功,在中國(guó),像華為,美的,阿里巴巴,美團(tuán)等這些優(yōu)秀的企業(yè),都走出了自己成功的路。
1、星巴克為什么在中國(guó)如此成功?
為什么星巴克的在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷可以做到如此成功。我們經(jīng)??吹讲徽撌敲β档那宄窟€是萬(wàn)物巨靜的深夜我們總是可以看到各種記者、金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者還是自由職業(yè)的人都在星巴克店里忙碌的辦公,我們知道,咖啡是一二線城市年輕人的加班必備物品,在中華茶文化如此根源深厚國(guó)度卻成為了生產(chǎn)力的提升必備物。那么大家低要求的可以選擇速溶咖啡,要求高的可以自己采購(gòu)咖啡機(jī),要求便攜度德可以買(mǎi)膠囊咖啡,
為什么大家偏偏鐘愛(ài)星巴克呢?要說(shuō)起裝逼肯定是不對(duì)的,現(xiàn)在買(mǎi)個(gè)奶茶都要幾十塊,星巴克并不能給一線年輕人裝逼的作用。年輕人喜歡在星巴克辦公,真正的原因是在于他們喜歡星巴克人來(lái)人往中喧鬧中獨(dú)自安靜的感覺(jué),為什么不是圖書(shū)館或者家里而是星巴克呢,因?yàn)樾前涂说娜藖?lái)人往能帶給人不孤獨(dú)的感覺(jué),這種潛在社交的氛圍是現(xiàn)在年輕人非常需要的。
但是,融入社交的同時(shí),又能夠獨(dú)立思考,這又是很多工作必備的硬性條件,因?yàn)楦鞣N互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的無(wú)縫銜接,讓大家已經(jīng)不再需要過(guò)去安安靜靜地在教室里學(xué)習(xí)或者工作的狀態(tài),人腦也和計(jì)算機(jī)一樣可以多線程處理信息。我們看到現(xiàn)在的小朋友,一邊ipad玩游戲,一邊寫(xiě)作業(yè),大人根本不在意,因?yàn)楹⒆右呀?jīng)有這樣的協(xié)同能力能夠?qū)崿F(xiàn)一心二用甚至多用了,
2、華為、美的、阿里巴巴、美團(tuán),這些優(yōu)秀的企業(yè)為什么會(huì)成功?
俗話說(shuō),成功的路有千萬(wàn)條,而失敗的路只有一條。那么,在中國(guó),像華為,美的,阿里巴巴,美團(tuán)等這些優(yōu)秀的企業(yè),都走出了自己成功的路,美的和美團(tuán)我不太熟悉,暫且不表,但華為和阿里,我還是有一定了解的,在此談一談。華為的成功,有偶然的因素,但更多的卻是一種必然,華為的創(chuàng)始人任正非,曾當(dāng)過(guò)軍人,退伍安置的還不錯(cuò),被安排的了南油集團(tuán),但它出來(lái)后,卻顯得比較單純,輕信別人,造成了幾百萬(wàn)的虧損,沒(méi)辦法只能下崗謝罪。
但任正非那時(shí)才40多歲,可以說(shuō)上有老,下有小,都要吃飯的,打工沒(méi)得打了,只能當(dāng)老板了,所以,他只能低下高貴的頭顱,去代理一些設(shè)備賣(mài)賣(mài),沒(méi)想到的是,通過(guò)任正非自己的聰明才智,再加上出人的勤勞,他獲得了第一桶金。任正非是百年一遇的企業(yè)家,要輪企業(yè)成就,他比特朗普都還要高好幾個(gè)層級(jí),華為一步一步,從無(wú)到有,從有到今,到現(xiàn)在特朗普都害怕,這又創(chuàng)始人任正非的努力,有通信行業(yè)這幾年大發(fā)展的背景,更有國(guó)家大部分民眾對(duì)華為的高度認(rèn)同,
華為在內(nèi)部,任正非充分授權(quán),人才不傻,任正非愿意用錢(qián)去砸,現(xiàn)在,終于砸出來(lái)了,華為目前已經(jīng)擁有了700多名數(shù)學(xué)家,物理學(xué)家,幾萬(wàn)名工程師,技師,華為,正是利用任正非寬廣的心胸,籠絡(luò)了大部分中國(guó)的優(yōu)質(zhì)人才,享受著中國(guó)自勞動(dòng)力紅利后,巨大的工程師紅利。而阿里巴巴的成功,顯然,馬云比任正非在創(chuàng)業(yè)前境況要好很多,
馬云是一個(gè)純粹的理想主義者,從現(xiàn)在的目光看,馬云作為高校教師,鐵飯碗端著,活在舒適區(qū),沒(méi)必要出來(lái)博一搏了。但馬云天馬行空,注定不想體制內(nèi)的人一樣追求安穩(wěn),他愿意走出舒適區(qū),走出象牙塔,他的目的就是要改變世界,讓天下沒(méi)有難做的生意,馬云的話都說(shuō)得很大,曾經(jīng)說(shuō)過(guò),如果銀行自己不改變,他們就去改變銀行,后來(lái),在杭州等地的支持下,銀行還真被改變了,如今,支付寶其實(shí)成為了人們比銀行還離不開(kāi)的工具。
馬云讓交易變得更加簡(jiǎn)單了,而且,馬云的性格不流氓,想當(dāng)年收購(gòu)了流氓軟件起身的周鴻祎的雅虎助手,后來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶投訴多,馬云就給過(guò)斷的停了,這就是馬云,不在乎不義之財(cái),更在乎用戶口碑?,F(xiàn)在,華為和阿里巴巴都是中國(guó)的頭牌企業(yè),還真希望國(guó)人都不要太向往體制的公務(wù)員,事業(yè)單位了,真的需要太多像馬云,任正非一樣的人物,走出舒適區(qū),為國(guó)家創(chuàng)造財(cái)富,可惜的是,現(xiàn)在,已經(jīng)有太少的人,下崗創(chuàng)業(yè)了,他們,更喜歡守著國(guó)家給的舒適區(qū),這真是一種難言的悲哀。