隨著新的“廣告 Law”的頒布，這些領(lǐng)域廣告原有的模糊地帶失去了“保護(hù)傘”，導(dǎo)致媒體廣告營收直接“失血”，廣告營收將受到較大沖擊。2015年9月新廣告法的實(shí)施給廣告行業(yè)帶來了哪些好處和壞處？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《20162021中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，一是整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑，保健食品、醫(yī)藥、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商引資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子成為媒體廣告支撐市場的主力，這類廣告出現(xiàn)在大量的電視地面頻道和二三線衛(wèi)星電視，以及報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上。

如果使用“最”、“第一”等獨(dú)特的修辭性詞語進(jìn)行宣傳，廣告會(huì)違反《反不正當(dāng)競爭法》，可能會(huì)受到行政處罰，這也是工商局處罰你的依據(jù)?？梢詮膸讉€(gè)角度為自己辯護(hù):1。不過工商局可能有程序問題，先通知你撤回宣傳。在作出處罰決定前不撤回的，可以在程序上請求行政復(fù)議。2.如果行業(yè)評(píng)比的獎(jiǎng)項(xiàng)上寫了“最”字，而你在宣傳中沒有使用“最”字，理論上不應(yīng)該受到處罰。如果自己用了“最”字，可能還是會(huì)受到行政處罰。在獎(jiǎng)項(xiàng)上使用“最”字是違法的。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，首先，在經(jīng)濟(jì)形勢整體下行壓力下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商引資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子成為媒體-。隨著新的“廣告 Law”的頒布，這些領(lǐng)域廣告原有的模糊地帶失去了“保護(hù)傘”，導(dǎo)致媒體廣告營收直接“失血”，廣告營收將受到較大沖擊。

【看點(diǎn)一:藥品廣告不良反應(yīng)需明確標(biāo)注】藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的說明書不符，并明確標(biāo)注禁忌癥和不良反應(yīng)。為確保用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范藥品廣告?！究袋c(diǎn)二:保健食品非藥品廣告與疾病預(yù)防無關(guān)】保健食品廣告與疾病預(yù)防和治療功能無關(guān)，未聲稱或暗示廣告該產(chǎn)品為保健所必需，并應(yīng)明確標(biāo)注“本品不能代替藥品”。

【看點(diǎn)三:健康專欄禁止藥品、保健食品廣告】廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康衛(wèi)生知識(shí)等方式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！疽痪湓捊庾x】部分媒體變相以健康講座、健康節(jié)目的形式發(fā)布藥品、保健食品廣告等，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害的情況時(shí)有發(fā)生。法律中的特別規(guī)定將有效防止無良商家“忽悠”消費(fèi)者。

Article 8 廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾等內(nèi)容準(zhǔn)確、清楚、明確。貨物或服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格和承諾，廣告表示所推銷的商品或者服務(wù)附有贈(zèng)品，應(yīng)當(dāng)明確說明附有贈(zèng)品的商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)廣告中應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)明確、清楚地表達(dá)。