面對(duì)中國(guó)奢侈品巨大的發(fā)展?jié)摿蜕仙齽?shì)頭，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各個(gè)品牌最為看重的市場(chǎng)。根據(jù)前瞻對(duì)2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)回暖趨勢(shì)明顯，近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。

1、奢侈品進(jìn)入中國(guó)后，為什么更看重網(wǎng)上銷售？

首先是中國(guó)的商業(yè)環(huán)境。中國(guó)作為世界上商業(yè)模式創(chuàng)新最為領(lǐng)先的國(guó)家，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流體系、移動(dòng)支付等方面全面領(lǐng)先，同時(shí)，中國(guó)幅員遼闊，各地情況千差萬(wàn)別，電商是較好解決時(shí)空差異的有效方式，借助電商渠道，能夠快速實(shí)現(xiàn)更大范圍、更大深度的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷開發(fā)。這方面，包括奢侈品在內(nèi)的各類商業(yè)品牌都會(huì)順應(yīng)這個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，

其次是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。如今，80后、90后甚至00后成為消費(fèi)的主力軍，在奢侈品消費(fèi)中所占比例越來(lái)越大，新的消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式，實(shí)體店更多成為體驗(yàn)的地方。對(duì)此，奢侈品品牌也必須迎合消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，還有一點(diǎn)，不僅是中國(guó)，全世界都開始加大電商消費(fèi)模式的推廣。比如，美國(guó)時(shí)尚電商RevolveGroup近期啟動(dòng)了IPO，

RevolveGroup旗下?lián)碛型W(wǎng)站Revolve以及奢侈品電商Forward。其中，Revolve貢獻(xiàn)了公司83%的銷售額，其余17%的銷售額來(lái)自Forward，可以說(shuō)，電商是大勢(shì)所趨。從目前來(lái)看，寺庫(kù)是中國(guó)直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務(wù)平臺(tái)，而且還將線上線下打通，形成全品類、高體驗(yàn)感的商業(yè)生態(tài)體系，

最近，JennyPackham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后與它簽約，也體現(xiàn)了奢侈品對(duì)中國(guó)電商的重視。最近，意大利奢侈品集團(tuán)Prada與中國(guó)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)簽訂合作協(xié)議，從今年6月起，Prada集團(tuán)旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐平臺(tái)，這是Prada集團(tuán)首次與中國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米蘭創(chuàng)建，PatrizioBertelli在奢侈品行業(yè)率先引入全新商業(yè)模式，堅(jiān)守品牌的質(zhì)量核心價(jià)值觀與傳統(tǒng)精湛工藝，這種巧妙的平衡使Prada成為全球著名品牌，并躋身于全球最具價(jià)值的百?gòu)?qiáng)品牌之列，今天的Prada品牌包括男款與女款皮具、成衣和鞋類產(chǎn)品，還活躍于眼鏡、香水和手機(jī)等領(lǐng)域，將創(chuàng)新、精致而新潮的設(shè)計(jì)與手工產(chǎn)品特有的卓越品質(zhì)融為一體，

2、Prada和MiuMiu為什么要入駐中國(guó)奢侈品電商？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺(tái)，與中國(guó)奢侈品電商展開深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫(kù)，選擇在中國(guó)，顯然是深思熟慮，周密籌劃的，首先，入駐中國(guó)電商平臺(tái)，就擁有了中國(guó)市場(chǎng)廣闊的空間，畢竟在中國(guó)，電商營(yíng)銷的比重越來(lái)越大。其次，寺庫(kù)在奢侈品電商平臺(tái)的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，也會(huì)快速推動(dòng)Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開發(fā)市場(chǎng)，會(huì)便捷和高效的多，

3、二手奢侈品行業(yè)在中國(guó)有市場(chǎng)嗎？

在2020年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在國(guó)內(nèi)二手奢侈品交易量激增的背景下，鑒定需求也不斷增加。中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，假貨騙局層出不窮，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的“天花板”，消費(fèi)者對(duì)奢侈品真?zhèn)螁?wèn)題越發(fā)擔(dān)憂，奢侈品鑒定能力自然成為贏得消費(fèi)者信任的核心能力，行業(yè)處于起步階段，假貨糾紛催生鑒定需求從我國(guó)奢侈品銷售規(guī)模來(lái)看，貝恩初步估算2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到近3460億元人民幣，較2019年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)。

2020年，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為173億元，奢侈品新品與二手交易的轉(zhuǎn)換比例較低，僅為5%，目前中國(guó)二手奢侈品行業(yè)仍然處于起步階段。中國(guó)奢侈品行業(yè)由于暫時(shí)未建立完善的行業(yè)準(zhǔn)則，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象，從二手奢侈品市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)缺乏統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，假貨糾紛多，平臺(tái)鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，成為制約二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的痛點(diǎn)之一。