實(shí)體店是表面,私域流量的經(jīng)營(yíng)才是核心,實(shí)體店給的房租不僅僅是買的空間,而更重要的是買的店鋪的流量,通過實(shí)體店來吸引新客戶,而后續(xù)服務(wù)是靠私域流量經(jīng)營(yíng)來完成的,比如電子煙的實(shí)體店,看似沒人,其實(shí)背后通過微信、快遞等來完成后續(xù)的復(fù)購的銷售閉環(huán)。下圖,是b站首頁的廣告,跟視頻拍得整整齊齊的在一起,不會(huì)顯得突兀刺眼,重要的是這些廣告不是亂接的狗皮膏藥廣告,而是十分符合這個(gè)平臺(tái)用戶群體需求的。
1、商促都是如何盈利的?
商場(chǎng)的目的很明確就是為了賺錢,任何的促銷歸根結(jié)底都是為了賺錢,只不過有得障眼法(障眼法指的是促銷的方法)比較高明,即叫你購買又不產(chǎn)生反感。比如可以用返現(xiàn)的方式,返現(xiàn)就是終端店在促銷時(shí),規(guī)定買滿多少金額,現(xiàn)場(chǎng)返還現(xiàn)金多少,比如買滿200元返20元,如同打9折。這種促銷手段商場(chǎng)用得比較多,因?yàn)槭侵苯佑矛F(xiàn)金返還的,所以,吸引力較大,
但是在制訂促銷時(shí),要注意返現(xiàn)的金額,既不超出限制,又能有吸引人。再有就是,拿出一種產(chǎn)品直接成本價(jià)這一種商品上免費(fèi),這個(gè)也比較常見,比如商場(chǎng)限購每人五金的雞蛋,確實(shí)是一分錢不賺,那他怎么盈利呢?你不是說商家所有的促銷都是盈利為目的么?其實(shí)并不矛盾,我們看到賣雞蛋那里拍起來長(zhǎng)隊(duì),他們好不容易來一次就只賣幾斤雞蛋?90%的人還會(huì)順便買一些其他的商品。
2、像西瓜視頻,B站這樣的視頻網(wǎng)站沒明顯廣告是怎么盈利的?
西瓜視頻,b站,在廣告投放這方面都比較克制,力求不影響用戶體驗(yàn),沒有廣告,直接進(jìn)去正片,這觀看體驗(yàn)真的很爽,這也是西瓜視頻等能吸引和留住那么多忠實(shí)用戶的原因。不像某些平臺(tái),幾十秒的視頻都給你整個(gè)一分鐘的廣告出來,我也是服了,這個(gè)有句話叫做吃相太難看,當(dāng)然沒有廣告也不行,平臺(tái)要運(yùn)營(yíng),得賺錢,所以這是平臺(tái)在慎重考慮的事。
比如像b站,廣告的投放就不會(huì)“擾民”,容易讓人接受,如下圖這種模式,實(shí)際這樣不容易引起反感,反而更容易引起關(guān)注。因?yàn)榉劢z眼睛一直盯著屏幕看的,而廣告又一直出現(xiàn)在視頻下方,眼睛瞄來瞄去,自然會(huì)多看幾眼,看視頻的同時(shí)又看到廣告了,同時(shí)又不影響觀看視頻,我覺得效果真的很好,下圖,是b站首頁的廣告,跟視頻拍得整整齊齊的在一起,不會(huì)顯得突兀刺眼,重要的是這些廣告不是亂接的狗皮膏藥廣告,而是十分符合這個(gè)平臺(tái)用戶群體需求的。
有時(shí)不注意,甚至不知道是廣告,b站,再有一個(gè)盈利點(diǎn)就是他們主頁里的這個(gè)商城,如下圖,看到?jīng)]有,這個(gè)會(huì)員購。然后說西瓜視頻,西瓜視頻也是十分克制,刷好幾個(gè)才看到一個(gè)廣告,而且也是跟其他視頻整齊的排在一起,這個(gè)廣告是個(gè)性化推薦的,每個(gè)人看到的廣告都不同。最近我看到西瓜視頻偶爾片頭片尾也會(huì)出現(xiàn)廣告了,但還是很克制,剛?cè)タ从譀]有了,
就算有,也是很短,幾秒鐘,甚至三秒過后你可以自己關(guān)閉。實(shí)際上這樣克制,不會(huì)讓平臺(tái)損失廣告收入,反而有更多盈利可能,因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)爽了,就能留住用戶,留住用戶更多時(shí)間。只要用戶在這個(gè)平臺(tái)上活躍時(shí)間長(zhǎng),就不怕賺不到錢,比如說,以后推出會(huì)員制啊,開會(huì)員看視頻。或者短視頻購物,一邊看短視頻,一邊跳出一個(gè)小小的購物車或產(chǎn)品鏈接,
這些都已經(jīng)在做了,新媒體將顛覆傳統(tǒng)的廣告模式。你不知不覺就被安利了,你看完一個(gè)視頻后,還不知道它其實(shí)是廣告,這才叫妙,現(xiàn)在頭條小店、櫥窗等,都是短視頻電商的嘗試,這些比直接的廣告收入更有意思。好,暫時(shí)聊到這里,我是阿九,一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)觀察者,歡迎關(guān)注我,有任何關(guān)于新媒體的疑惑,可以在問答提問,邀請(qǐng)我回答!,
3、商場(chǎng)的不少店面看不到有人買東西,卻一直能開著,是如何盈利的?
1、有些高端的商場(chǎng),看似人流量很少,但是賺錢都在背后,比如當(dāng)?shù)赇伾嫌行驴钌县浀臅r(shí)候,會(huì)1對(duì)1的跟客戶溝通,甚至?xí)鲃?dòng)拿到高凈值人群的家里讓客戶去選貨,可能跑一趟就是幾萬,幾十萬的銷售,但是如果沒有在高端商場(chǎng)里開這樣的店,是無法支撐這樣的服務(wù)的。2、實(shí)體店是表面,私域流量的經(jīng)營(yíng)才是核心,實(shí)體店給的房租不僅僅是買的空間,而更重要的是買的店鋪的流量,通過實(shí)體店來吸引新客戶,而后續(xù)服務(wù)是靠私域流量經(jīng)營(yíng)來完成的,比如電子煙的實(shí)體店,看似沒人,其實(shí)背后通過微信、快遞等來完成后續(xù)的復(fù)購的銷售閉環(huán)。